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html模版零組件飆漲 陸手機不再便宜賣
陸牌智慧型手機高規低賣趨勢不再。圖為2016年12月21日,旅客用手機下載瀋陽桃仙機場手機APP。(中新社) 今年底大陸品牌智慧型手機平均售價將漲至人民幣2000元。圖為1月9日,參展商示範一款用手機控制的嬰兒搖籃。(新華社) 全球智慧型手機市場成長趨緩,又逢零組件價格漲勢凌厲,大陸手機品牌在獲利壓力之下紛紛調漲售價。全球市場研究機構TrendForce表示,2016年靜電機大陸品牌智慧型手機平均銷售單價約在人民幣1700元(約臺幣7650元)左右,預估至2017年底將漲到人民幣2000元(臺幣9000元)。大陸品牌為瞭力保利潤,過去「高規低賣」的訂價策略恐漸成絕響。

TrendForce分析師吳雅婷指出,去年下半年起,一向主打性價比的大陸手機品牌陸續調漲售價,旗艦機種尤為明顯,如華為P9、金立M6等,甚至小米、魅族也不例外。即使漲價可能造成消費者需求下降,但在市場競爭日趨激烈下,調漲終端售價以維持獲利空間恐怕是品牌能否生存的最後一搏,這也意味著大陸智慧型手機品牌新一輪的淘汰賽已悄悄開打。

對安卓系統影響最大

2016下半年起手機關鍵零組件漲勢至今未歇,成為手機終端售價上漲的直接因素。

TrendForce統計,智慧型手機面板價格已連續超過3季上揚,2016年第4季起行動式記憶體解決方案價格漲勢至今仍將持續,NAND Flash的缺貨狀況也沒有因第1季淡季而紓緩,使得手機成本結構持續增高。

吳雅婷分析,零組件漲價的現象對搭載安卓(Android)系統的大陸智慧型手機廠商帶來的危機最鉅,原因在於大陸智慧型手機品牌超過30個,且產品差異化程度小,使得手機難以避免降價廝殺的窘境,零組件的漲價更將使原已微薄的獲利空間進一步遭到壓縮。

人民幣貶值拉高成本

自2016年第2季起,人民幣貶值也對手機廠商造成衝擊。吳雅婷表示,大陸多數的半導體產品及面板相關零組件都仰賴進口,人民幣貶值讓手機廠商採購成本不斷拉升,另一方面,除少數領導品牌外,大陸智慧型手機常受限於IP不足,阻礙海外市場銷售的腳步,抵消人民幣貶值對手機整機的出口優勢。

TrendForce指出,大陸手機品牌一方面努力調高銷售價格,另一方面也致力提高旗艦機種銷售比重,藉以拉高平均銷售單價。未來,銷售價格低於人民幣1000元的低階手機可能因強大的成本結構壓力而減少產量,進而使大陸智慧型手機品牌出貨不再呈現高速成長的態勢,無法維持獲利的廠商終究將被大廠併購,或被迫退出市場。

(旺報)



關鍵字:零組件


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