真帶貨還是真炒作? 楊冪爆款套路全解析



從流量擔當到帶貨女王,不論是自我經營還是投資思路,楊冪堪稱是時尚和明星界的一位“復利女王”。

主筆:楊雪2017-05-05


時尚圈向來不缺明星偶像,但是稀缺的是有經營思路且擁有消費號召力的偶像。一直素有“帶貨王”美稱的楊冪,便是一位難得的偶像,從流量擔當到帶貨女王,不論是自我經營還是投資思路,楊冪堪稱是時尚和明星界的一位“復利女王”。

“復利女王”楊冪時尚圈的註意力從過去的四旦雙冰過渡到瞭今天的小花旦時代。楊冪,便是無法繞過的重要標簽級人物。

爆款女王楊冪 真帶貨還是真炒作?楊冪和爆款兩個字有著絲絲縷縷的聯系。自從電視劇《三生三世十裡桃花》開播以來,每天以15億的點擊量狂飆,一路成為2017年熒屏首個爆款劇,關於楊台中月子中心冪的討論幾度登上微博熱搜榜台中產後護理中心介紹。然而這位爆款女王並沒有止步於“爆款”,最近她憑借《逆時營救》獲得第50屆休斯頓國際電影節“最佳女主角”。幾天前,還攜手Michael Kors成為美國Met Gala時尚界奧斯卡的座上賓。

楊冪參加Met Gala不知從何時開始,關於楊冪的報道早已悄悄占據瞭各大頭條。楊冪的微博粉絲數量達到7200多萬,這意味每10個人中,便有一位是她的粉絲。

根據國內權威的藝人網絡人氣衡量系統——Vlinkage藝人新媒體指數排行榜,2017年4月1日公佈最新榜單結果,楊冪成為有史以來第一位連續58天名列榜首的女演員,也是唯一一位因為日播劇的大火而稱霸榜單的藝人。

Vlinkage 榜單這個生於1986年的北京女孩,4歲出道, 16歲簽約,20歲因出演金庸武俠劇《神雕俠侶》嶄露頭角。二十二歲那一年,她被賦予“小花旦”稱號。接下來,從2009年走到2017年,一紅就是整整八年。

對於時尚偶像來說,紅及一時並不難,難的是一直紅下去,且自我增長速率不斷增大。復盤楊冪最近的三年之路,確切的說是她的爆發之路。2015年,楊冪主演的《小時代》電影取得瞭近18億的票房;2016年,她接下瞭職場劇《親愛的翻譯官》,成為瞭當年的電視劇收視女王TOP1;2017年,楊冪主演的仙俠劇《三生三世十裡桃花》成為經典爆款劇;今天,她還憑借科幻片《逆時營救》獲得休斯頓國際電影節最佳女主角獎。

憑借如此強大的人氣,楊冪和時尚圈的合作越來越密切,廣告代言段位越來越高。而背後核心驅動,還是她練就自成一派的爆款功力。

帶貨女王的通關晉級之路楊冪主演的爆款古裝劇《三生三生十裡桃花》,劇中她扮演的女主角白淺上神“十裡桃花妝”火遍四海八荒。楊冪色、十裡台中產後護理機構桃花妝一度成為熱搜關鍵詞。對於敏銳捕捉市場動態的品牌來說,楊冪開啟瞭她在時尚圈的晉級之路。

楊冪與雅詩蘭黛的爆款綁定

對於美妝品牌而言,最容易刷屏的方式就是綁定熱播劇IP。雅詩蘭黛與《三生三生十裡桃花》的合作更像韓劇中多見的軟植入,為楊冪和劇粉們打造“楊冪色”、“十裡妝”。距離《三生三世十裡桃花》大結局還有一周左右時,雅詩蘭黛公佈楊冪成為雅詩蘭黛亞太區代言人,這也是首位級別最高的中國代言人。雅詩蘭黛最初宣佈楊冪成為新的亞太區代言人時,時尚界是有一些爭議聲音的。在圈內人士看來,楊冪的氣質和過往代言並沒有大牌上身,水準與雅詩蘭黛無法匹配。

雅詩蘭黛楊冪合作款廣告回顧楊冪自出道以來的代言成績,美妝領域的受歡迎程度並不高,僅拿下瞭巧迪尚惠、水密碼、飄柔、拉芳、Lumi等幾個代言。而楊冪以往讓人印象深刻的品牌代言,當屬“上58同城、一個神奇的網站),還有零食品牌溜溜梅“沒事就吃溜溜梅”。過往的代言,看起來和高大上的時尚圈毫無聯系,相比於雅詩蘭黛這樣的國際大牌而言,一定程度上來說受到爭議是可以理解的台中產後護理機構推薦

楊冪58同城代言楊冪溜溜梅代言然而,大牌在簽約代言人是謹慎再謹慎的過程。為什麼雅詩蘭黛冒著“不匹配”風險,聯手楊冪?如果從品牌方和代言人各自的角度來衡量,可以發現楊冪的確是雅詩蘭黛代言的合適人選。首先,對於雅詩蘭黛品牌來說,從去年開始,在中國市場進行瞭一系列連貫動作,一年不到的時間內,雅詩蘭黛先後與劉雯、王凱、宋茜、唐嫣四位人氣明星進行瞭不同程度的綁定合作。對於品牌來說,搶奪年輕用戶註意力是個不小的痛點。而雅詩蘭黛簽約綁定楊冪,正在試圖吸引中國市場的年輕用戶。

雅詩蘭黛官方微博和楊冪轉發從楊冪的粉絲號召力來看,其微博粉絲超過7200萬,在中國年輕一代占據瞭龐大的群體數量。更重要的是,楊冪本身便是個爆款IP,自帶話題。自2017年2月20日,雅詩蘭黛官方宣佈楊冪成為雅詩蘭黛亞太區代言人之後,該微博當天轉發量超過瞭20萬。楊冪在自己的微博上也是不遺餘力地為雅詩蘭黛做宣傳,與粉絲進行互動,相關推介轉發量動輒幾十萬。

另外據公開報道顯示,《三生三生》播放期間,雅詩蘭黛聯合楊冪主推的傾慕口紅天貓銷售量最大增幅達到182.3%,和旗下眼霜小棕瓶22.2%的銷量增幅相比,效果確實有目共睹。

聯手Michael Kors時尚段位平步青雲

作為Michael Kors 的品牌摯友,楊冪受Michael Kors邀約去Met Gala,這是一次更高段位的進階。以“楊冪和MK”為關鍵詞進行百度搜索可以看到楊冪和MK割舍不斷的聯系,足以見得“帶貨女王”的消費影響力。

楊冪和“MK”不論是帶貨王還是爆款王,楊冪身體力行地為MK發力,機場街拍通常為全套MK搭配。2017年5月1日曝光的機場街拍中,她身穿Michael Kors藏青色針織開衫,內搭同品牌露肩白色針織上衣,下穿Michael Kors 2017春夏系列豎條紋短褲,腳踩Michael Kors藍色波點白色Poppy球鞋,肩背MIchael Kors橘色大號手袋,搭配同品牌白色肩帶,手拿Michael Kors Lon墨鏡。堪稱品牌的模范摯友,這一套look可能很快被粉絲當作爆款追隨。

楊冪穿戴MK機場街拍帶貨王楊冪 發力點究竟在哪裡在時尚圈,楊冪“帶貨女王”的稱號由來已久,曾有媒體盤點楊冪曾帶火過300件衣服,幾乎穿一件火一件,堪稱“行走的種草機”。

給她一個支點 她能撬動更多爆款

“楊冪同款”微信搜索指數達到133794,淘寶搜索“楊冪同款”,從衣服鞋子到配飾琳瑯滿目應有盡有。

左:微信指數 右:淘寶楊冪同款2016年12月,騰訊時尚《門道》進行瞭一項“2016年輕人時尚生活消費大調查”,在2016年購買最多的明星同款一項中,楊冪得票最高,被網友稱為最有影響力的“時尚愛豆”。 購買明星“同款”,是對一個明星時尚消費影響力最直接、最有力的證明,楊冪穩坐“帶貨女王”。

2016年購買最多的明星同款 爆款之路,發力於機場街拍

楊冪穿的衣服總是輕輕松松上熱搜,各種各樣的款式都能成為爆款,她的機場LOOK堪稱一部行走的教科書。對於明星來說,與時尚媒體、時尚雜志合作街拍造型並非高頻,且媒體策劃的造型對於大眾來說有一定的復制門檻。這便給機場街拍提供瞭很好的“帶貨”優勢,機場街拍看上去更親民、更日常,更便於網友“復制+粘貼”到自己身上。

楊冪的“機場時尚”產出頻次高,縱觀她的機場街拍堪稱這個時代的“NEW JET STYLE”推崇者。 MichaelKors是“JET SET Lifestyle”概念的提出者,他認為真正的時尚偶像要在舟車勞頓的機場裡,不經意保持從容優雅的時髦穿搭,平凡生活更能擁有十足的魅力。楊冪每次機場街拍的高水準,可以說是時尚穿搭教科書,她的氣質和MK的“JET SET Lifestyle”精神不謀而合。

楊冪機場台中產後護理中心推薦街拍 爆款之路,基本款簡單可復制

楊冪穿什麼火什麼的本領並非憑空而來。不僅因為她洞悉自己的身材優勢,個子不高但卻善於利用短褲穿搭凸顯腿長。這一定程度來說,解決瞭用戶群穿衣的痛點:要顯瘦、要顯腿長。

然而,楊冪對基本款的巧妙運用才是最聰明的地方,這些基本款讓她每個LOOK看起來都時髦卻不膩。在選擇街拍單品方面,她很少嘗試過分復雜的搭配,非常便於模仿,單品購買門檻相對較低,適合日常穿搭。

楊冪曾經在接受采訪時說過她的單品是“T恤和牛仔褲”,她把人人都有的基本款穿得好看有型,才可以成為大眾心目中的穿搭范本吧。她的 “帶貨”影響力,源自她的私服穿搭可以被普通人接納、借鑒,對缺乏時尚穿搭功力的女生來說,可以直接套用楊冪的穿法。而這些涵蓋基礎款的搭配,不論是逛街、上班、上學均合時宜。

楊冪一路的時尚進階就是在告訴我們:女人的衣櫃裡可以沒有花俏的潮流款,但是一定不能沒有好穿搭的經典單品。我們喜歡看她的搭配,不光是因為她會穿,而是因為“楊冪同款”這個詞從來不是遙不可及的。

帶貨王的軟實力:情商高、接地氣

在楊冪的粉絲看來,她不像一個高居神壇的當紅女星,更像是鄰傢大姐姐,讓人沒有距離感。這點來看,明星想要成為“帶貨王“首先要有高人氣作為基礎,除瞭影視作品積攢人氣外,楊冪特別善用新媒體社交平臺,接地氣是個重要標準。

作為一個“網癮癥”患者,楊冪對各種流行網絡用語網絡圖片可以說是信手拈來,深受“千禧一代”的喜愛,可以說是流量時代的精準捕手。在微博上也是常常用開玩笑的口吻回應問題,在網絡上還對她一片黑的時候,她都能淡定的靠自黑扭轉頹勢,足以見其高情商和好性格。

楊冪微博自黑楊冪微博調侃楊冪在接受媒體采訪自然坦然,十足發揮瞭她的高情商優勢。《三生三世十裡桃花》熱播時,有記者采訪楊冪問到“好多人因為是你主演就判斷《三生三世》是爛片?”楊冪直接用言語輕松化解尷尬 “那最好不要看,小心被打臉啦,哎呀開玩笑的啦!”當被記者問到 “你怎麼看待網友評價楊冪這個演得好,那個演的渣”之類的尷尬問題,她直接笑回“幫我懟他們!”。

我們在楊冪身上並沒看到太多勉強和用力過猛,她隻有用玩世不恭的玩笑去化解緊張的對峙和沖突,聰明得讓一切看起來更輕松。

人們總說愛笑的姑娘運氣不會太差,楊冪就用高情商證明瞭“愛自黑的姑娘人氣不會太差”,情商在線,顏值衣品在線,演技在線。

前幾日,楊冪作為封面人物登上《嘉人》雜志,她在微博上轉發並寫道“我想努力做一個人民女演員”。近幾年楊冪可以說大紅大紫,更令人佩服的是她不耽誤結婚生子,不妨礙投資創業,事業生活雙豐收。無論外界為她畫瞭怎樣一張充滿勃勃野心的畫像,楊冪自己卻說她的目標很簡單和務實:“我不會沉浸在自己的成績裡無法自拔自我催眠,生活還是要繼續,還是會有新的作品出來。有工作我就做,沒有工作我就抽時間回傢,孩子也要上學。大傢的種種質疑,我有我的方式。”就像是她在微博上說要做人民的女演員那句看似調侃實則真實的話,“其實以後的規劃非常簡單,就是在一個好演員的道路上一路小跑。”

靠著情商在線,顏值衣品在線,演技在線,一路成就瞭如今的爆款劇女王、帶貨女王。很多人看到楊冪,仿佛看到瞭平凡且普通的自己,一切都可以像她一樣,舒服自在。

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