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原標題：春節車企傳播圖大PK，還是走心的好。
【導讀】
剛剛過去的春節長假，相信大傢都收到各種各樣、千奇百怪、八竿子都打不著的拜年短信。全是赤裸裸的營銷套路，與其說是祝福，還不如說是裹著“糖衣”的廣告騷擾。商傢借著拜年強行推送，不僅沒有效果，而且還會讓人反感。所以，營銷還是要“走點心”，接點地氣才會不招人煩……
當大傢沉浸在金雞報喜的喜悅中時，各種微信推送將咱們的手機刷屏。與五花八門的行業一樣，各大汽車品牌紛紛給消費者拜年。長安、華晨、吉利、長城以及奇瑞等等車企都參與進來。
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車企套路深，廣告強植入
從初一到初七，吉利汽車每天都用一張設計精美，且順帶節氣祝福語，向粉絲以致新春的祝福。奇瑞汽車也玩起瞭花樣，用分別是“紅紅火火”、“心想事橙”、“大展藍圖”、“白首同心”、“福綠雙全”、“黑馬當台中月子中心費用先”等不同的顏色諧音成語向粉絲拜年。長城汽車則相對沉默寡言，僅僅用瞭少量gif的動態圖，向粉絲給予節日的問候。
乍眼一看，在上述品牌滿滿的祝福中，卻一直繞不開旗下產品的植入。更加尷尬的是，它們的祝福語太過生硬，充滿套路。這種做法似乎是想借著新春報喜的日子再次給產品打廣告。如此生搬硬套，過於吹捧產品的做法，讓人們對此頗有成見。畢竟春節作為中國傳承幾千年的傳統習俗，它的特殊性是無可替代的。而廣告畢竟是一種營銷，營銷又往往與利益掛鉤，廣告首當其沖成為營銷牟利的最佳媒介。何況車企頻頻拿出產品做文章，難免有作秀之嫌。
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長安最走心，拜年祝福真
相比之下，同樣是主流品牌，長安就顯得走心許多。
如人飲水，冷暖自知。從除夕到初七，長安汽車也是每天一張傳播圖，采用中國傳統文化剪紙風格，畫面溫暖懷舊，文案精煉走心。此外，最值得稱贊的是，春節期間長安汽車的系列傳播圖，並沒有將產品信息或者車型強行植入，隻是單純的拜年祝福，能有如此情懷確實難能可貴。
從除夕到初七，長安汽車向我們展示瞭不同的傳統和習俗，溫暖走心的文案，讓人看瞭難免勾起兒時的回憶，團圓、和氣、財神、好運、紅火……
“財神”、“新衣”、“紅包”感動我們的，或許是每個人內心深處最難以磨滅的時光。其實，國人對待傳統文化不可忽視的理念，早已深入骨髓，世代相傳。但是，許多年輕一代消費者對於某些節氣習俗的瞭解程度，甚至可以用一張白紙來形容。而長安台中月子中心收費汽車的新春祝福，隻用隻言片語讓年輕消費者也能惡補知識，台中月子中心月子餐心懷感恩。當長安通過如此“走心”的推廣，打動人的就不僅僅是一則新春祝福，而是一代人的記憶。
筆者手記：
當各大車企強調著產品力的強大，硬廣植入漫天飛舞時，消費者或許早就嗤之以鼻，吐槽萬千。面對早已麻木的消費者，長安的新春推送雖然沒有今華麗的特效設計，但接地氣、以消費者為本的走心方式顯然更受歡迎。面對這種全民休假的日子，放下利益幹點實事才是王道，這也是長安汽車此次營銷手段的高明之處。好的開始是成功的一半，希望長安在接下來的日子裡“長治久安”，不辱其名，返回搜狐，查看更多
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